策略意圖：促銷監管趨嚴時代的名人代言行銷

Arcutis Biotherapeutics 執行長 Frank Watanabe 表示，公司第三度找名人合作——這次是體操選手 Simone Biles，於本集錄製前一週對外公佈——這是一套刻意設計的疾病認知推廣劇本的一環，瞄準的是一個大多數乾癬、脂漏性皮膚炎與異位性皮膚炎患者根本沒在用處方藥治療的市場。本集標題聚焦在 DTC 監管緊縮下的名人行銷，但這個框架只涵蓋了整段對話的前三分之一。真正的主體是一份商業化案例研究：Arcutis 如何為了用藥可及性而非最高標價來訂定 Zoryve 的價格、如何與其他品牌非類固醇藥物競爭，以及臨床社群——而非產業界——如何推動「類固醇管理」運動，而這場